2014年4月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上新品上市的節(jié)奏有所放緩，2013年產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的步伐則加快。從市售機(jī)型來(lái)看，本月在售機(jī)型數(shù)量累計(jì)為1242款，與上月相比，減少了50余款，同時(shí)由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廠商數(shù)量較上月減少了5家。品牌格局方面，第二、第三陣營(yíng)的品牌排名并不穩(wěn)定。產(chǎn)品關(guān)注格局變化也較大。

　　報(bào)告要點(diǎn)

　　·品牌關(guān)注格局：三星、蘋果、華為居前三甲之列，與2月相比，四家品牌排名上升，三星關(guān)注度降至兩成以下。

　　·產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 5S仍高居榜首，且遙遙領(lǐng)先，九款機(jī)型屏幕尺寸在5英寸及以上。

　　·產(chǎn)品特征：千元以下機(jī)型關(guān)注度超兩成，四核及大屏手機(jī)關(guān)注度持續(xù)攀升，5.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度大幅上漲3.1%。

　　·案例分析：HTC品牌關(guān)注度本月超5%，漲幅明顯；HTC Desire 816(聯(lián)通版)人氣快速攀升。

　　一、品牌關(guān)注格局

　　三星、蘋果、華為居前三甲之列

　　3月手機(jī)市場(chǎng)上，三星以19.8%的關(guān)注比例居榜首位，蘋果獲得14.1%的關(guān)注度，位居亞軍。華為本月仍居第三。諾基亞、酷派緊隨其后。HTC、聯(lián)想關(guān)注比例集中在5.0%-5.5%之間，其他上榜品牌關(guān)注度均在5%以下。從格局來(lái)看，三星、蘋果領(lǐng)跑的局面穩(wěn)定，排在第三至第七的品牌對(duì)第三的位置爭(zhēng)奪較為激烈。

(圖) 2014年3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

　　四家品牌排名上升，三星關(guān)注度降至兩成以下

　　與2月相比，排在前五的品牌排名穩(wěn)定。第一陣營(yíng)品牌排名雖然穩(wěn)定，但三星關(guān)注度卻首次下滑至20%以下。位居第二梯隊(duì)的品牌排名變化則較為顯著，本月HTC、OPPO分別取代聯(lián)想、索尼移動(dòng)獲得第六、第八位。第三梯隊(duì)中，中興排名上升一位，小米取代摩托羅拉最新上榜。

　　表 2014年2-3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

(圖) 2014年3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

　　表 2014年3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)