市場(chǎng)研究

　　產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)份額測(cè)算、新產(chǎn)品市場(chǎng)潛力與進(jìn)入機(jī)會(huì)、產(chǎn)品市場(chǎng)接受度研究等是定量研究的重要主題。經(jīng)過(guò)調(diào)查往往就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有很多因素決定了市場(chǎng)不可能有想像的那么大。

　   消費(fèi)行為模式與態(tài)度

　　行為模式與態(tài)度不太容易變化，具有相對(duì)穩(wěn)定性。這方面的市場(chǎng)調(diào)查需要進(jìn)行輪廓的描述，比如北京的消費(fèi)者喜歡去大超市購(gòu)物，而上海消費(fèi)者愿意去小超市購(gòu)物。如果不做此類調(diào)查，會(huì)導(dǎo)致盲目地進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)從而遇到很大障礙。

　   廣告

　　廣告受眾率、媒體接觸狀況與廣告效果、創(chuàng)意、效益都需要進(jìn)行定量分析。另外企業(yè)形象和品牌、消費(fèi)需求及潛量測(cè)試也是需要做定量研究的。定量和定性并不沖突，可以互相補(bǔ)充，互相結(jié)合，組成一個(gè)完整的調(diào)查。因此，不能簡(jiǎn)單地說(shuō)定性調(diào)查好或者定量調(diào)查好。